Créativité et performances publicitaires à grande échelle grâce à l’IA de Google
L’art de l’attention est en pleine évolution. Les gens disposent d’une infinité de moyens pour faire des achats, communiquer et se divertir en ligne. Pour que la publicité se démarque, elle doit être pertinente et utile. En fait, c’est plus important que jamais. Les entreprises doivent être présentes sur toutes les plateformes avec des éléments créatifs qui captent l’attention des consommateurs.
Jusqu’à aujourd'hui, il semblait impossible d’y parvenir à grande échelle, mais l’IA générative est en train de changer la donne. Cette technologie nous aide à mieux répondre aux besoins des annonceurs et à ouvrir de nouvelles possibilités tout au long du processus marketing, qu’il s’agisse de nouvelles expériences publicitaires immersives ou d'éléments créatifs très performants. Alors que nous bâtissons ensemble cette prochaine ère du marketing, nous partageons nos derniers contrôles de génération d'éléments créatifs, nos expériences publicitaires immersives, nos fonctionnalités de narration visuelle et bien plus encore sur Google Marketing en direct (GML).
Faire évoluer la production créative conformément aux normes de la marque
Nous nous efforçons de faciliter et d’accélérer la production d’éléments créatifs de qualité pour les annonces sur tous les canaux marketing. Il est essentiel de disposer d’une grande variété de ressources créatives pour créer des publicités percutantes. Grâce à l’IA générative de Performance Max, il est désormais plus facile pour un plus grand nombre d’annonceurs d’atteindre cet objectif. En effet, nous avons constaté que les annonceurs qui améliorent la métrique « Efficacité de l'annonce » de leurs publicités Performance Max à « Excellente » obtiennent en moyenne une augmentation de 6 % du nombre de conversions. Event Tickets Center a été l’un des premiers bêta-testeurs pour la génération d’éléments dans Performance Max, ce qui a permis à l’équipe d’accélérer la production créative par 5, en moins de temps et d’efforts.
Cependant, la performance n’est pas le seul critère à prendre en compte pour les éléments créatifs qui doivent également être conformes aux normes de la marque. Bientôt, les annonceurs pourront partager leurs directives en matière de polices et de couleurs dans Performance Max, ainsi que fournir des points de référence d’image utiles pour générer de nouvelles variantes d’éléments.
Nous introduisons également de nouvelles fonctionnalités d’édition d’images afin que les annonceurs puissent ajouter de nouveaux objets, étendre les arrière-plans et recadrer les images pour les adapter à n’importe quel format, à n’importe quelles taille et orientation. De plus, les détaillants pourront mettre en avant leurs produits à partir de leurs flux Google Merchant Center et tirer parti de ces fonctionnalités d’édition. À mesure que les annonceurs explorent des idées créatives, l’IA de Google générera davantage de recommandations présentant des produits dans différents contextes et scénarios afin que les annonceurs puissent simplement sélectionner les éléments qu’ils aiment et les utiliser sur leurs canaux marketing.
Donner vie aux éléments créatifs grâce à de nouvelles expériences publicitaires immersives
Même avec de superbes éléments d’image et de texte dans les publicités, il peut être difficile pour les consommateurs de prendre des décisions d’achat en ligne en toute confiance sans voir vu le produit en personne ou l’avoir essayé. Pourtant, nos recherches montrent que ce type de confiance est essentiel pour les marques. L’IA générative peut aider les entreprises à mieux faire connaître leurs offres et inspirer confiance aux consommateurs dès la publicité. Les annonceurs pourront bientôt améliorer leurs annonces Shopping avec des visuels immersifs, notamment l’essai virtuel et les annonces tournantes 3D générées. Nous introduisons également une fonctionnalité qui permet aux acheteurs d'aller plus loin pour voir des vidéos de produits, des résumés et des produits similaires fournis par l’annonceur.
Nous testons également actuellement une nouvelle expérience publicitaire dans Recherche pour aider les utilisateurs à prendre des décisions d’achat complexes. Par exemple, si des amis effectuent des travaux de rénovation et qu’ils recherchent une « unité d’entreposage à court terme », en cliquant sur une annonce de service d’entreposage, ils peuvent accéder à une expérience dynamique dans laquelle l’IA les aide à déterminer ce dont ils ont besoin. En partageant quelques détails, comme des photos des meubles et leur budget, l’IA de Google pourrait alors recommander la taille de l’unité d'entreposage et les matériaux d’emballage, avec un lien pour acheter sur le site Web.
Stimuler la demande et les conversions grâce à la narration visuelle
En plus des publicités immersives, il est possible de communiquer avec les consommateurs sur nos chaînes immersives telles que YouTube, Discover et Gmail. Nous avons lancé Demand Gen l’année dernière pour aider les annonceurs à atteindre plus de 3 milliards d’utilisateurs mensuels sur ces sites. Ces campagnes ont aidé les annonceurs à générer de la demande et des conversions. Nous les déploierons bientôt auprès d’encore plus d’annonceurs sur Display & Video 360 et Search Ads 360.
YouTube Shorts compte plus de 2 milliards d’utilisateurs connectés chaque mois, qui découvrent de nouveaux favoris grâce à des vidéos courtes. Nous introduisons de nouveaux formats et fonctionnalités pour aider les entreprises à interagir avec ces utilisateurs. Ceux-ci incluent de nouveaux formats d’annonces verticales, des autocollants publicitaires pour inciter à l’action et de nouvelles annonces illustrées animées sont automatiquement créées à partir des images des comptes des annonceurs et des flux de produits Demand Gen.
Créer de nouvelles possibilités pour aider les consommateurs tout au long de leur recherche d’informations
Les publicités ont toujours joué un rôle important dans la recherche d’informations des consommateurs. Lors de la conférence Google I/O, nous avons annoncé que les aperçus générés par l'IA (AI Overviews) seront disponibles pour tous aux États-Unis, et bientôt dans d'autres pays. Les aperçus générés par l'IA seront affichés dans les résultats de recherche lorsqu’ils sont particulièrement utiles et qu’ils offrent plus d’informations que ce qui est proposé aujourd’hui dans Recherche. Grâce aux aperçus générés par l’IA, les utilisateurs consultent une plus grande diversité de sites Web pour obtenir de l’aide sur des questions plus complexes. Nous constatons également que les liens inclus dans les aperçus générés par l’IA obtiennent plus de clics que si la page était apparue sous la forme d’une liste Web traditionnelle pour la requête en question. En fait, nous avons constaté que les personnes qui utilisent les aperçus générés par l’IA utilisent davantage Recherche et sont plus satisfaites de leurs résultats. Et lorsque les utilisateurs cliquent sur des liens provenant des aperçus générés par l'IA, ces clics sont de meilleure qualité, et les utilisateurs sont plus susceptibles de passer plus de temps sur le site. Alors que nous continuons à tester et à faire évoluer l’expérience Recherche, nous resterons concentrés sur l’envoi d’un trafic précieux aux éditeurs et aux créateurs.
Lors des premiers tests, les utilisateurs ont indiqué qu’ils trouvaient que les annonces qui apparaissent au-dessus et au-dessous des aperçus générés par l'IA étaient très utiles. Bientôt, nous commencerons à tester les annonces de Recherche et Shopping dans les aperçus générés par l'IA pour les utilisateurs aux États-Unis. Ces annonces pourront être affichées dans les aperçus générés par l'IA dans une section clairement étiquetée comme « sponsorisée » lorsqu’elles sont pertinentes à la fois pour la requête et les informations contenues dans les aperçus générés par l'IA. Aucune action n’est requise de la part des annonceurs : les annonces des campagnes de Recherche, Performance Max et Shopping standard existantes peuvent apparaître dans les aperçus générés par l'IA. À mesure que nous progressons, nous continuerons à tester et à apprendre de nouveaux formats, en recueillant les commentaires des annonceurs et du secteur.
Améliorer les résultats avec des mesures de performance solides
Bien que toutes ces mises à jour soient utiles pour les entreprises, l’IA est performante seulement si les données sont de qualité. Pour tirer le meilleur parti de l’IA, les entreprises ont besoin d’une stratégie de mesure solide, fondée sur des données internes, qu’il s’agisse de données de conversion, de listes d’adresses électroniques ou de sondages. Jusqu’à présent, il était très complexe d’obtenir une vue d’ensemble complète, en particulier pour les petites entreprises. Aujourd’hui nous simplifions grandement la tâche des annonceurs grâce à Google Ads Data Manager, désormais accessible à tous. Cet outil permet aux annonceurs de regrouper facilement des sources de données internes en un seul endroit afin de les utiliser, de les analyser et de les activer. Ainsi, ce qui pouvait autrefois prendre des semaines ou des mois ne prend plus que quelques minutes.
Mettre l’IA de Google au service des entreprises
Guidées par nos principes d’IA et la rétroaction de nos clients, ces dernières innovations en matière d’IA aideront les spécialistes du marketing à voir plus grand, à créer plus audacieusement et à obtenir des résultats plus rapidement. Le rôle de l’IA de Google est d’aider, pas de remplacer : la créativité humaine, la perspicacité stratégique et l’expertise seront toujours un avantage pour les spécialistes du marketing. Nous sommes également conscients qu’aussi passionnantes que soient ces avancées, le passage à l’IA est difficile à gérer pour de nombreuses entreprises. C’est dans cet esprit que nous réfléchissons à l’évolution de nos produits, et nous attendons avec impatience vos commentaires à ce sujet.
Lors de la conférence GML, nous présenterons également de nouveaux moyens pour les commerçants d’utiliser l’IA générative afin de se rapprocher davantage de leurs clients et de commercialiser leurs marques et leurs produits de manière plus efficace. Vous pouvez également en savoir plus sur nos innovations en matière de commerce et d’annonces en consultant notre centre d’aide.
Visionnez la conférence et le post-événement numérique pour plus d’actualités et rejoignez la conversation au #GML2024.
