De nouvelles fonctionnalités et plus de contrôle pour vos campagnes optimisées par l'IA
Google Ads vous aide à trouver et à interagir avec vos clients, à tous les stades de leur parcours d'achat. Les campagnes optimisées par l'IA continuent de produire des résultats significatifs pour les entreprises quelle que soit leur taille.
Mais nous avons entendu vos retours : vous souhaitez avoir un meilleur contrôle et davantage d'insights lorsqu'il s'agit d'utiliser l'IA dans vos annonces. Et avec les outils d'IA générative, vous voulez disposer de plus de moyens d'adapter les résultats à votre marque.
Aujourd'hui, à DMEXCO, l'un des principaux événements de marketing numérique d'Europe, nous avons montré comment nous mettons notre meilleure IA à votre service pour maximiser votre retour sur investissement. Nous utilisons l'IA pour prendre en charge chaque étape du processus publicitaire, et voici les cinq principales annonces du jour :
Les modèles Gemini vous aident désormais à créer de meilleures campagnes sur le Réseau de Recherche dans plus de langues
La recherche Google met en relation les consommateurs avec les entreprises qui peuvent proposer ce qu'ils veulent, au moment même où ils font leur recherche. Et cela crée d'énormes opportunités pour vous de trouver les clients lorsqu'ils en ont besoin afin de générer des résultats et un retour sur investissement. L'expérience conversationnelle pour les campagnes sur le Réseau de Recherche a déjà aidé des centaines de milliers d'entreprises à créer des campagnes de recherche très performantes à l'aide de l'IA générative. Les résultats sont parlants : les annonceurs de petites entreprises qui utilisent l'expérience conversationnelle dans Google Ads sont 63 % plus susceptibles de publier des campagnes sur le Réseau de Recherche avec une efficacité "Bonne" ou "Excellente". Nous souhaitons étendre l'accès à cette technologie. Ainsi, dans les mois à venir, l'expérience conversationnelle dans Google Ads concernera les langues allemande, française et espagnole.
De nouvelles façons d'alimenter votre vision créative avec l'IA générative
Les parcours d'achat des consommateurs sont tout sauf prévisibles, et votre stratégie publicitaire doit rester agile pour y répondre. Performance Max s'appuie de bout en bout sur l'IA de Google, qui optimise dynamiquement votre budget pour vous aider à multiplier les conversions sur l'ensemble des canaux et des audiences de Google.
Pour entrer en contact avec des consommateurs qui ne sont pas activement en train de faire des recherches, mais qui sont ouverts à la découverte, vous pouvez vous tourner vers les campagnes de génération de la demande. Elles créent et convertissent la demande à l'aide d'une narration immersive et avant tout visuelle sur l'inventaire YouTube et hors de la recherche. Les campagnes de génération de la demande vous permettent ainsi de personnaliser votre stratégie d'IA Google par canal, audience et création afin d'adapter les messages aux clients les plus importants pour vous.
Dans toutes les campagnes optimisées par l'IA, il est essentiel de disposer d'un volume élevé de composants créatifs variés. Pour vous aider, nous étendons l'édition d'images basée sur l'IA aux nouvelles campagnes au-delà de Performance Max. Vous pouvez désormais améliorer les composants Image dans les campagnes sur le Réseau de Recherche, les campagnes de génération de la demande, les campagnes pour applications et les campagnes display. Vous pouvez même mettre en valeur vos propres produits en sélectionnant et en éditant des images directement depuis Google Merchant Center.
Nous ouvrons également l'accès à la génération de composants à six nouvelles langues : allemand, français, espagnol, portugais, néerlandais et italien. Un plus grand nombre d'annonceurs seront en mesure de générer facilement une grande variété de textes publicitaires et d'images pour leurs campagnes Performance Max, campagnes de génération de la demande, campagnes pour applications et campagnes display, et partout où ils choisiront de les utiliser.
Faites évoluer et optimisez vos assets tout en gardant le contrôle
L'IA ouvre la voie à de nouvelles façons d'améliorer la créativité humaine, sans la remplacer. C'est pourquoi nous vous proposons de nouvelles manières d'organiser ce processus créatif. Vous pouvez maintenant fournir jusqu'à cinq images de référence accompagnées d'une requête, et l'IA générera de nouvelles images correspondant à l'esthétique de votre marque.
Pour accroître votre niveau de contrôle, les consignes relatives à la marque pour Performance Max seront désormais disponibles pour tous dès le mois prochain. Définissez et téléchargez des composants de marque spécifiques, notamment des polices, des couleurs et des logos, afin de garantir la cohérence visuelle de votre identité de marque dans tous les formats publicitaires.
Par ailleurs, nous ouvrons à tous les annonceurs l'accès aux préférences créatives pour la génération de la demande. Cela vous permettra d'épingler des composants vidéo sur des formats et des surfaces spécifiques et de garantir ainsi que vos visuels les plus percutants apparaissent exactement où vous le souhaitez.
Performance Max : des insights approfondis, de meilleurs résultats
Pour aboutir à des créations performantes, il faut les optimiser en permanence et bien comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Notre dernier rapport sur les créations vous aidera à tenir le cap vers une excellente efficacité des annonces. Nous continuons d'améliorer les rapports sur les composants, notamment par l'introduction de métriques de conversion pour chaque composant. Et à partir du mois prochain, le nouveau rapport sur la couverture des composants dans Performance Max vous aidera à identifier les groupes de composants sous-performants. Vous recevrez aussi des recommandations spécifiques pour les améliorer, comme « ajouter 2 titres longs » ou « ajouter 3 images carrées ».
Nous vous offrons également une meilleure visibilité sur les performances de vos campagnes avec une restructuration des insights de performances. Plus besoin de fouiller dans plusieurs rapports : nous avons combiné les insights et les explications dans une seule vue simplifiée pour vous aider à comprendre et à gérer les fluctuations de vos campagnes. De plus, avec les insights sur le rythme cible, vous pouvez facilement suivre les progrès réalisés par rapport à vos objectifs de CPA et de ROAS. Vous voyez alors aisément si une campagne est en voie de produire des résultats dans les limites de l'objectif d'enchère attendu. Si ce n'est pas le cas, une intégration transparente des explications vous en révèle les causes, qu'il s'agisse des stratégies d'enchères qui s'adaptent aux récents changements du marché ou des limites budgétaires qui influencent les résultats. Avec ces informations en main, tirez parti de recommandations personnalisées pour remettre vos campagnes sur la bonne voie.
Les rapports sur le taux d'impressions arrivent également sur Performance Max pour la première fois. Vérifiez la visibilité de vos annonces textuelles et Shopping sur la page de résultats de recherche pour comprendre le paysage concurrentiel et découvrir si vous avez la possibilité d'augmenter votre audience.
La gestion des médias, à votre façon
Vous nous avez fait part de votre souhait de mieux contrôler vos campagnes optimisées par l'IA. Pour cela, nous annonçons aujourd'hui le lancement bêta des mots clés à exclure au niveau de la campagne dans Performance Max. Nous commencerons à déployer cette fonctionnalité très demandée d'ici la fin de l'année afin que vous puissiez vous assurer que vos annonces correspondent aux besoins spécifiques de votre marque et de votre audience sur l'inventaire de recherche.
De nouveaux leviers d'optimisation arrivent également sur les campagnes de génération de la demande. Les enchères omnicanaux seront disponibles en version bêta dans les mois à venir pour vous aider à maximiser les conversions en ligne et en magasin.
Enfin, en octobre, nous déploierons l'achat de campagnes de génération de la demande dans Display & Video 360, vous offrant ainsi une flexibilité et une couverture encore plus grandes dans le cadre de vos flux de travail existants.
Et au cas où vous auriez manqué cette annonce, la semaine dernière, nous avons présenté la mise en correspondance confidentielle, un véritable bond en avant dans le traitement sécurisé des données. Elle se fonde sur une technologie informatique confidentielle pour transformer la façon dont les entreprises gèrent en toute sécurité leurs données propriétaires.
Nous mettons la meilleure IA à votre service pour maximiser votre retour sur investissement. Nous espérons que vous êtes aussi enthousiasmés que nous par ces innovations et les possibilités qui s'offrent à vous grâce à la publicité optimisée par l'IA.
