ขอแนะนำ Privacy Sandbox บน Android
แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีบทบาทอย่างมากในชีวิตประจำวันของเรา ปัจจุบัน Google Play มีแอปที่ดาวน์โหลดได้โดยไม่มีค่าบริการกว่า 90% ช่วยให้ผู้ใช้หลายพันล้านคนได้เข้าถึงบริการและเนื้อหาที่มีประโยชน์ ซึ่งต้องขอบคุณโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นได้ อย่างไรก็ตาม เราต้องคำนึงถึงระบบนิเวศของแอปที่ดีสำหรับทุกฝ่าย ไม่ว่าจะเป็นผู้ใช้ นักพัฒนาแอป หรือธุรกิจต่างๆ อุตสาหกรรมแอปจึงต้องเดินหน้าปรับเปลี่ยนวิธีการทำงานของโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้มากขึ้น ด้วยเหตุนี้เราจึงได้พัฒนารหัสโฆษณา เพื่อทำให้ผู้ใช้ควบคุมได้มากขึ้น เมื่อปีที่แล้วเราได้ประกาศการปรับปรุงการควบคุมเหล่านี้ แต่เราเชื่อว่าจำเป็นต้องมีการดำเนินการเพิ่มเติม
วันนี้เราจะมาแนะนำนวัตกรรมที่ใช้เวลาสร้างนานหลายปีอย่าง Privacy Sandbox บน Android ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อมอบโซลูชันการโฆษณาแบบใหม่ที่เคารพความเป็นส่วนตัวมากขึ้น ที่สำคัญ โซลูชันเหล่านี้จะจำกัดการแชร์ข้อมูลของผู้ใช้แก่บุคคลที่สามและจะทำงานโดยไม่ใช้ Identifier ข้ามแอป รวมถึงรหัสโฆษณา นอกจากนี้เรากำลังศึกษาเทคโนโลยีที่จะเข้ามาลดโอกาสของการเก็บข้อมูลแอบแฝง รวมถึงสำรวจวิธีใช้ SDK การโฆษณาที่ปลอดภัยขึ้นสำหรับแอป
Privacy Sandbox บน Android เกิดขึ้นจากความพยายามเกี่ยวกับเว็บของเราที่ต้องการวางเส้นทางที่ชัดเจนในการปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ โดยไม่กระทบต่อการเข้าถึงบริการและเนื้อหาที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายเหล่านั้น
วิธีการที่เร่งรีบเกินไปอาจไม่ได้ผล
เราทราบว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ใช้วิธีจัดการกับความเป็นส่วนตัวของโฆษณาที่ต่างออกไป โดยเน้นที่การจำกัดเทคโนโลยีที่นักพัฒนาแอปและผู้ลงโฆษณาใช้อยู่ แต่เราเชื่อว่าวิธีนี้อาจไม่ได้ผลเท่าที่ควร และอาจส่งผลที่ไม่ดีต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และธุรกิจของนักพัฒนาแอปมากกว่าเดิม
เป้าหมายที่เราจะทำกับ Privacy Sandbox บน Android คือพัฒนาโซลูชันการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและเคารพความเป็นส่วนตัวมากขึ้น เพื่อให้ผู้ใช้มั่นใจว่าข้อมูลของพวกเขาจะได้รับการปกป้อง ในขณะที่นักพัฒนาแอปและธุรกิจก็มีเครื่องมือที่ช่วยให้ประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มของอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ ระหว่างที่เราออกแบบ สร้าง และทดสอบโซลูชันใหม่เหล่านี้ เราวางแผนที่จะสนับสนุนฟีเจอร์สำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีอยู่ในตอนนี้เป็นเวลาอย่างน้อย 2 ปี โดยเราจะแจ้งให้ทราบล่วงหน้าหากมีการเปลี่ยนแปลงใดในอนาคต
ความร่วมมือของอุตสาหกรรม
ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป นักพัฒนาแอปจะสามารถตรวจสอบดีไซน์แรกของเราและแสดงความคิดเห็นได้ในเว็บไซต์ของนักพัฒนาซอฟต์แวร์ Android ซึ่งเราได้วางแผนที่จะปล่อยตัวอย่างสำหรับนักพัฒนาแอปตลอดทั้งปีนี้และปล่อยรุ่นเบต้าภายในสิ้นปี เราจะคอยอัปเดตเกี่ยวกับการออกแบบและไทม์ไลน์ต่างๆ ให้คุณทราบเป็นประจำ คุณสามารถลงชื่อสมัครใช้เพื่อรับข้อมูลอัปเดตได้ที่นี่
แน่นอนว่าความคิดริเริ่มนี้ต้องอาศัยการสนับสนุนจากทุกๆ ฝ่ายในอุตสาหกรรมจึงจะประสบความสำเร็จ ซึ่งเราพบว่าพาร์ทเนอร์หลายรายให้ความสนใจที่จะจับมือกันพัฒนาและปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของโฆษณาบน Android และเชิญองค์กรต่างๆ มาเข้าร่วม
“สำหรับ Snap ความเป็นส่วนตัวคือสิ่งสำคัญอันดับแรกและเป็นหัวใจของการออกแบบผลิตภัณฑ์ของเรา เราจึงตื่นเต้นมากที่ได้ร่วมงานกับ Google เพื่อพัฒนามาตรฐานใหม่ของการรักษาความเป็นส่วนตัวสำหรับ Android” - Snap Inc.
“เราสนับสนุนความพยายามของ Google ที่จะยกระดับมาตรฐานความเป็นส่วนตัวบนแพลตฟอร์มนี้ โดยที่ทำให้ผู้ใช้เข้าใจได้ง่ายขึ้นถึงวิธีที่เราใช้ข้อมูลของพวกเขา การเปิดโอกาสให้นักพัฒนาแอปเข้ามามีส่วนร่วมตั้งแต่แรกเป็นสิ่งที่ดีมาก เพราะเราได้มีเวลาแสดงความคิดเห็นและได้เป็นส่วนหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญนี้” - Rovio
“ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้คือสิ่งสำคัญอันดับแรกสำหรับ Duolingo เราจึงรู้สึกขอบคุณที่ Android มีกระบวนการเชิงปรึกษาหารือเช่นนี้สำหรับการเผยแพร่สิ่งใหม่ๆ และขอความคิดเห็นจากทุกฝ่ายในระบบนิเวศ” - Duolingo
นอกจากนี้เรายังมุ่งมั่นที่จะทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้ออกกฎ โดยได้ให้คำมั่นสัญญาต่อสาธารณะเกี่ยวกับความทุ่มเทของ Privacy Sandbox บนโลกอินเทอร์เน็ต รวมถึงให้คำมั่นว่าเราจะไม่ปฏิบัติต่อเว็บไซต์และผลิตภัณฑ์โฆษณาของ Google ต่างจากผู้อื่น เราจะนำหลักการเหล่านี้ไปใช้กับการทำงานของ Android เช่นกันและจะร่วมมือกับหน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของสหราชอาณาจักร (CMA) และผู้อื่นต่อไป
Privacy Sandbox บน Android คือส่วนสำคัญในภารกิจของเราที่จะยกระดับมาตรฐานด้านความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ พร้อมทั้งมอบเครื่องมือต่างๆ ที่จำเป็นต่อนักพัฒนาแอปและธุรกิจในการสร้างความสำเร็จบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เราตั้งตารอที่จะได้ทำงานกับทุกฝ่ายในอุตสาหกรรมและก้าวไปข้างหน้าด้วยกันบนเส้นทางนี้
Introducing the Privacy Sandbox on Android
Mobile apps are a core part of our everyday lives. Currently over 90% of the apps on Google Play are free, providing access to valuable content and services to billions of users. Digital advertising plays a key role in making this possible. But in order to ensure a healthy app ecosystem — benefiting users, developers and businesses — the industry must continue to evolve how digital advertising works to improve user privacy. That’s why we originally developed advertising ID to give users more control. Last year we introduced improvements to these controls, but we believe it’s important to go further.
Today, we’re announcing a multi-year initiative to build the Privacy Sandbox on Android, with the goal of introducing new, more private advertising solutions. Specifically, these solutions will limit sharing of user data with third parties and operate without cross-app identifiers, including advertising ID. We’re also exploring technologies that reduce the potential for covert data collection, including safer ways for apps to integrate with advertising SDKs.
The Privacy Sandbox on Android builds on our existing efforts on the web, providing a clear path forward to improve user privacy without putting access to free content and services at risk.
Blunt approaches are proving ineffective
We realize that other platforms have taken a different approach to ads privacy, bluntly restricting existing technologies used by developers and advertisers. We believe that — without first providing a privacy-preserving alternative path — such approaches can be ineffective and lead to worse outcomes for user privacy and developer businesses.
Our goal with the Privacy Sandbox on Android is to develop effective and privacy enhancing advertising solutions, where users know their information is protected, and developers and businesses have the tools to succeed on mobile. While we design, build and test these new solutions, we plan to support existing ads platform features for at least two years, and we intend to provide substantial notice ahead of any future changes.
Working with the industry
Starting today, developers can review our initial design proposals and share feedback on the Android developer site. We plan to release developer previews over the course of the year, with a beta release by the end of the year. We'll provide regular updates on designs and timelines, and you can also sign up to receive updates.
We know this initiative needs input from across the industry in order to succeed. We’ve already heard from many partners about their interest in working together to improve ads privacy on Android, and invite more organizations to participate.
“At Snap, we've made privacy a priority and placed it at the center of how we design our products. We are excited to collaborate with Google to develop new privacy-preserving standards for Android." - Snap Inc.
“We support Google's effort to elevate privacy standards on the platform, while making it easier for users to understand how their data is being used. It's great they are involving developers in the process early to make sure we have time to react and participate in such an important change.” - Rovio
“User privacy is a priority for Duolingo and we appreciate the deliberative process Android is taking to publish new proposals and solicit feedback from the ecosystem.” - Duolingo
We’re also committed to working closely with regulators. We’ve offered public commitments for our Privacy Sandbox efforts on the web, including ensuring that we don’t give preferential treatment to Google's ads products or sites. We'll apply these principles to our Android work as well, and continue working with the U.K. Competition and Markets Authority, and others.
The Privacy Sandbox on Android is an important part of our mission to raise the bar for user privacy, while giving developers and businesses the tools they need to succeed on mobile. We look forward to working with the industry on this journey.
